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保證廣告工作科學化發(fā)展 ，廣告效果評估的使用意義
更新時間：2021-06-22 點擊次數(shù)：661次
廣告效果評估是對廣告活動的預期效果和實際效果評估，廣告由于物料、人工、時間等成本的關系，廣告投放更嚴謹，因此在廣告投放前就需要多方面細化地對廣告主題、廣告點位、廣告媒介等進行預期效果評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并優(yōu)化廣告投放，讓廣告效果更好的展現(xiàn)。
通過廣告評估有利于加強廣告主企業(yè)的廣告意識，提高廣告信心。一般而言，廣告主企業(yè)對廣告的效用是有一定的認識的，但對廣告的效果究竟有多大、是否合算，卻沒有多大的把握。
信心影響廣告主企業(yè)的決心，也影響對廣告費用預算的決定。企業(yè)決策總是傾向于以事實為依據(jù)的，如果能對廣告效果進行測評，具體說明廣告的效力，就能使廣告主增強廣告意識，提高對廣告的信心。
因為廣告效果具有遲效性、復合性與間接性等特點，因此對廣告效果的評估就必須有明確具體的目標。如廣告效果評估的是長期的效果還是短期效果，如果是短期效果，是評估銷售效果還是心理效果。
如果是心理效果，是測定認知效果還是態(tài)度效果；如果是認知效果，是商標的認知效果還是產(chǎn)品特性的認知效果等。只有確定具體而又明確的效果評估目標，才能選定科學的評估方法與步驟，才能取得預期的評估效益。
廣告效果評估是運用科學的方法和科技的手段對廣告效果進行定性和定量分析，以判定廣告的傳播效果和銷售效果，其涉及的學科包括心理學、社會學、傳播學、計算機技術等技術范圍。所以，這種測評必將推動廣告事業(yè)的發(fā)展。
